发布时间：2026-05-28
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为进一步提升传媒学院学生广告创意创作能力，助力师生精准备赛第18届全国大学生广告艺术大赛（大广赛），5月21日，传媒学院特邀华南农业大学艺术学院李俊良教授，开展“绕着弯子做广告——兼析大广赛获奖作品”专题培训讲座。本次讲座聚焦大广赛视频类广告创作核心要点，为在场师生带来一场理论与实战兼具的创意盛宴。
李俊良教授作为大广赛资深评委、广东高校新闻传播类教指委委员，深耕影视广告教育与创作领域二十余年，不仅拥有扎实的理论功底，更积累了丰富的赛事评审与创作指导经验，其指导作品多次在大广赛中斩获佳绩。讲座伊始，李教授简要介绍了大广赛的赛事定位——作为教育部认定的文科类重要赛事，大广赛兼具实战性与竞技性，是大学生展现创意才华、对接行业需求的优质平台，其作品兼具浓缩性、独特性与高品质特征。
介绍讲座重点内容
针对参赛注意事项，李教授着重强调了赛事红线。在创意创作指导环节，李教授结合获奖作品案例，拆解优秀广告的创作逻辑。他指出，优质广告创作需立足四大核心：精准理解品牌定位、打造差异化创意亮点、强化文案与视觉的协同效应、组建优势互补团队。同时分享了实用创意技巧——借力、谐音、数字创意、简化或复杂化表达，鼓励同学们打破思维定式，“不走寻常路”，用独特视角诠释品牌内涵。
讲座尾声，李教授与现场师生开展互动交流，耐心解答同学们关于创意构思、技术制作、备赛规划等方面的疑问，为大家提供针对性指导建议，进一步明晰了大广赛创作路径。
师生互动交流
此次专题讲座的开展，精准直击学生大广赛备赛痛点，既系统梳理了赛事规则与创作规范，又通过案例拆解与技巧分享，为同学们打开了广告创意创作的新思路、新视角。未来，我院将持续搭建专业交流平台，邀请行业专家、资深学者开展各类培训讲座，以赛促学、以赛促练，助力学生在专业实践中锤炼本领、提升素养，在大广赛等专业赛事中斩获佳绩、绽放青春创意！（图文/传媒学院 李敏君 责任编辑曾进）
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